Philip Kotler

Escrito por Philip Kotler - PhD em economia e professor de marketing da Northwestern University, em Chicago - o livro "Marketing Management" lançou conceitos inéditos, como a aplicação de metodologias matemáticas na prática do marketing. Lançado em 1967, o livro reconhece a atividade de marketing como principal estratégia não apenas no mundo dos negócios, mas também nas relações sociais e introduz o termo "marketing social". Além disso, aponta maneiras de aplicar a atividade para hospitais, celebridades e até países. Para o autor, "marketing é a arte de criar um valor genuíno ao consumidor".